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[热点话题] 同为长三角“双子星”,南京电商经济为什么被杭州越甩越远?

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南京和杭州,两个经常被比来比去的城市,因为两者有太多的可比之处——

同处长三角,都是强二线城市,为了争夺国家中心城市、长三角第二大城市的名号,一直在暗暗较劲。孰强孰弱,各有说法。

同为长三角“双子星”,南京电商经济为什么被杭州越甩越远?5056 作者:未注册的粽子邑 帖子ID:161636 杭州湾,长三角产业园,pis南京双子星 第1页



除了区域面积,南京只有杭州的零头,其他方面,无论在历史文化、经济民生、高等教育、交通基建等领域,两个城市各自拥有雄厚的实力,难压对方风头。

但有一项指标,要说杭州强过南京,估计没人会有异议,那就是电商经济。

全球电商看中国,中国电商看杭州。杭州牢牢抓住互联网经济红利,崛起成为响当当的“电商之都”——以阿里巴巴为龙头,打造了从电商平台、支付交易、物流体系等电商经济的完整生态和全产业链,别说南京,就连北上广深这样的一线城市都要逊色一筹。

南京电商经济的起点并不低,实力也不弱。2012年商务部确定的首批国家电子商务示范基地,就有南京建邺区入选;苏宁作为南京电商经济的一面旗,稳居国内电商平台第二梯队,也是一股不可小觑的力量。

总的来说,南京与杭州在电商经济方面的差距,基本可以等同于苏宁与阿里的差距。

十指有长短,存在差距很正常。但是,在电商经济这条赛道上,南京出现了被杭州越甩越远的迹象,并且在短期之内,难以看到赶超的可能。

这是怎么了?

1

火车跑得快,全靠车头带。

拉动整个行业甚至区域经济的发展,龙头企业发挥着不可替代的作用。想象一下,如果杭州没有了阿里、淘宝、天猫,“电商之都”的含金量还能剩下多少?

因此,对比南京、杭州电商经济的发展势头,可以先来看看苏宁和阿里近几年的表现。

同为长三角“双子星”,南京电商经济为什么被杭州越甩越远?2324 作者:未注册的粽子邑 帖子ID:161636 杭州湾,长三角产业园,pis南京双子星 第1页





一直以来,唱衰苏宁的声音不绝于耳,无论是线下线上艰难转型,还是O2O融合模式,收到的更多是质疑和不看好。曾经的家电零售巨头,在互联网经济时代,先后被京东、拼多多超越,沦为了阿里的“小弟”和“跟班”。

反观阿里,除了近段时间蚂蚁上市风波让马爸爸糟心外,阿里的发展可以用顺风顺水来形容——电商业务一步步做大做强,领头羊地位无人能撼动;支付、金融、物流、阿里云、本地生活,商业版图不断扩大,渗透国人生活的方方面面;直播电商、新零售、新制造,持续颠覆传统商业模式,引发其他电商企业纷纷跟进效仿。

一句话,苏宁很憋屈,阿里好风光。

为了更直观体现苏宁和阿里的发展差异,再来看一下两家公司过去五年的营收和盈利状况(苏宁和阿里注入上市公司的业务版块情况复杂,方便起见,此处仅以财报披露的数据进行对比)。

同为长三角“双子星”,南京电商经济为什么被杭州越甩越远?6800 作者:未注册的粽子邑 帖子ID:161636 杭州湾,长三角产业园,pis南京双子星 第1页



虽然两家公司财报的统计周期不一致,但从上图不难看出,苏宁营收增长缓慢,净利润波动幅度较大,并且这两项财务指标都已被阿里拉开差距。

值得一提的是,2017年和2018年,苏宁净利润大涨,但并不是来自运营业务,而是来自对阿里的投资收益。2017年,苏宁出售阿里股票获利超32亿元,占当年净利的近八成;2018年,苏宁再次出售阿里股票,获利又超百亿元。也就是说,要是没有阿里,苏宁的财报只会比现在更难看。

目前,阿里巴巴美股市值超7000亿美元,港股市值超5万亿港元,而苏宁易购市值仅有800多亿元人民币,和阿里完全不是一个量级。

很显然,南京比起杭州,双方电商经济的扛旗手,实力差距已经拉大了。


2

PK完龙头企业,再比较一下南京、杭州两地电商类公司的数量。谁拥有的公司越多,尤其是知名大企业,意味着谁的电商经济越有集群优势。

同为长三角“双子星”,南京电商经济为什么被杭州越甩越远?7310 作者:未注册的粽子邑 帖子ID:161636 杭州湾,长三角产业园,pis南京双子星 第1页



上面这张图,不仅可以看出杭州对南京的显著优势,甚至还可以看出南京的电商经济是什么时候被杭州甩开差距的。

根据“天眼查”的查询结果,“成立15年以上”和“成立10~15年”的电子商务公司数量,南京和杭州差距并不明显,但是,“成立5~10年”的电商公司数量,杭州比南京多了7027家,“成立1~5年”的,杭州更是比南京多出1.7万家。

也就是说,大概从2010年开始,在公司数量上,杭州的电商经济开始确立起对南京的领先地位;2015年前后,杭州的领先地位进一步扩大,南京越落越远。

同为长三角“双子星”,南京电商经济为什么被杭州越甩越远?1023 作者:未注册的粽子邑 帖子ID:161636 杭州湾,长三角产业园,pis南京双子星 第1页



2018年以来,随着直播带货风口兴起,杭州又致力于打造“直播电商之都”,南京也在规划建设多个直播电商产业基地。如今,杭州集聚了国内60%以上的MCN机构,这又是一个令南京望尘莫及的数字。

过去十年,是电商经济关键的十年,也是两个城市分化的十年。

知名企业方面,南京除了苏宁,拥有全国知名度的估计也就只有途牛。无奈旅游行业受疫情冲击巨大,途牛遭受重创,加上多年糟糕的业绩表现,公司股价、市值暴跌,今年5月还收到了美国纳斯达克的退市警告,前景堪忧。

其他企业,母婴电商“孩子王”、潮牌电商“有货yoho”,目前发展势头强劲,正在努力冲刺资本市场,但公司体量和影响力,在整个电商行业内“咖位”还有待提高。至于只在南京本土及周边拥有一定知名度的外卖平台“零号线”,以及互联网装修平台“一号家居网”,要么销声匿迹,要么关门倒闭,只留一声叹息。

再看杭州,除了淘宝、天猫,其他知名电商平台可以拉出一长串名字:网易严选、考拉海购(前身“网易考拉”)、有赞、蘑菇街、云集、贝店……

同为长三角“双子星”,南京电商经济为什么被杭州越甩越远?5419 作者:未注册的粽子邑 帖子ID:161636 杭州湾,长三角产业园,pis南京双子星 第1页



相比南京的星光暗淡,杭州可真是群星姣斿璨。

这些企业中,有多家近一两年内成功登陆资本市场,实现飞跃,比如有赞2018年4月在香港上市,蘑菇街2018年12月美国纽交所上市,云集2019年5月挂牌美国纳斯达克,有望成长为新一代巨头。网易考拉虽未上市,但2019年9月被阿里20亿美元收购,跨境电商格局从此改变。

众人拾柴火焰高,众多知名的、不知名的电商企业,将杭州的电商经济烧成一把熊熊烈火,气焰高涨。而南京仅靠苏宁、途牛,独木难成林,与杭州的差距,再次拉开。

3

网络零售是电子商务的重要业态,反映一个地区电子商务应用主体的数量和质量,也反映一个地区居民网络消费能力和水平,是一个地区电子商务整体水平和竞争力的重要指标。

在这一指标上,南京曾一度缩小与杭州的差距,表现出了追赶势头,无奈2019年,再度被杭州甩下。

同为长三角“双子星”,南京电商经济为什么被杭州越甩越远?9430 作者:未注册的粽子邑 帖子ID:161636 杭州湾,长三角产业园,pis南京双子星 第1页



从上图可以看出,2012年至2014年,杭州的网络零售额皆为南京的两倍以上,从2015年至2018年,南京连续四年将差距缩小到了两倍以内。

到了2019年,杭州实现网络零售额7277.7亿元,南京网络零售额超3600亿元,两者差距又扩大到了两倍。

增长趋势方面,从2013年至2018年,连续六年南京网络零售增长率都要高于杭州,且增长势头良好。没想到2019年,形势突发逆转,南京网络零售增长率大幅下降,杭州昂扬向上,一举超过南京。

刺激!

杭州的网络零售额,能在2018年5300多亿元的庞大基数上,2019年蹿升至接近7300亿元,实在厉害。

电商经济,与其说南京落后了,不如说杭州跑得太快了。

4

杭州站上电商经济之巅,一览众山小的秘诀是什么?

1. 先发优势

1999年,马云在杭州成立阿里巴巴,开创了中国的电商时代。1999年,因此也被称为中国的“电商元年”。

当时,很多中国人还不知道电商为何物,马云和杭州,就已经开始了艰难的探索。

同样是1999年,苏宁开始向综合家电卖场转型,忙着在全国开连锁店。等到2009年苏宁正式决定拥抱互联网,苏宁易购上线,却发现马云带领阿里和淘宝已经远远跑在了前面,遥遥望不到背影。

阿里之于杭州,绝不只是一家企业,而是杭州电商经济的开创者,电商文化的哺育者,帮助杭州在互联网经济时代拿到一张“头等舱”的船票。

2. 生态优势

同为长三角“双子星”,南京电商经济为什么被杭州越甩越远?2665 作者:未注册的粽子邑 帖子ID:161636 杭州湾,长三角产业园,pis南京双子星 第1页



发展电商经济,离不开良好的电商生态。

如今,杭州已形成浓厚的电商氛围,有近百家大大小小的电商产业园,数十万家网商经营主体,在金融支付、大数据、仓储物流、网络营销、信息技术、运营服务等领域涌现出了为数众多的专业服务商,无论软硬件,配套都已经十分成熟完善。

更重要的是,一旦这种电商生态建立起来后,就拥有了强大的生命力,仿佛宇宙中的黑洞,将人、财、物等资源从周边城市甚至全国范围内源源不断地吸附聚拢过来,从而进一步推动生态的进化和完善。

如果有人考虑电商领域创业或就业,南京、杭州地点二选一,结果大概率会是后者。

3. 政策优势

对于电商经济,可以说中国没有哪个城市不重视的,南京、杭州也不例外。

但不同城市,重视程度是有不同的。

南京市政府2105年发布的文件《进一步加快电子商务发展的若干意见》,对电子商务的发展目标是这么说的:着眼建设长三角地区电子商务中心城市和都市圈电子商务中心。

再来看杭州,《杭州市电子商务发展“十三五”规划》中提到,要“将杭州打造成为以跨境电子商务、电子商务服务、电子商务创新创业为核心的国际电子商务中心。”

一个是“长三角地区”和“都市圈”的中心,一个是“国际电子商务中心”,定位高低立现。

虽然南京对发展电商经济的政策支持也是不遗余力,但杭州“望子成龙”的心情显得更迫切一些。比如,早在2008年,杭州每年约有5000万元左右的专项资金用于支持电子商务的发展。

4. 经济结构

南京在计划经济时代,积累了较好的重工业基础,国资力量强大。在产业结构上,石化、电子、钢铁、汽车很长一段时间内是南京的支柱产业。

2019年,南京第一、第二、第三产业增加值结构比为2.1∶35.9∶62.0,而杭州是2.1:31.7:66.2,南京的第二产业占比高出杭州4.2个百分点,产业结构明显更“重”。

而杭州,一大优势就是民营经济活跃,经商氛围浓厚,这为电商经济的发展,提供了优良的土壤。

在传统工业经济时代,南京是“优等生”;在互联网经济时代,杭州建立起了自己的独特优势,成为炙手可热的网红城市。相比之下,南京则显出些许落寞。

结语

南京和杭州,作为长三角“双子星”,都是人杰地灵、经济富庶之地。两个城市各有特色,各自精彩。

发展电商经济,杭州占得先机,确立起对南京的领先优势。

不是每一个城市都可以成为杭州,但杭州善抓时代机遇,利用互联网“弯道超车”的成功经验,值得每一个城市学习。

南京,要加油了!

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发表于 4 天前 | 显示全部楼层
马云牛逼!!!马云一个人撑起杭州一片天!苏宁没有了,南京还是南京!
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发表于 4 天前 | 显示全部楼层
我一直感觉南京比杭州大,现在看了才知道南京只有杭州的零头[呲牙]
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两个城市产业结构都不一样,电商很重要么?
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杭州拿的出手的只有电子商务 ,南京产业囊括范围广,新能源汽车,南瑞自动化,南车,软件服务,芯片,化工 造船等等,都有
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我双十一都没有在淘宝消费一分钱。你们还这么死命的吹,越吹越不买,最后黄了
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杭州电商秒杀全国,不会跟某一个城市比
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还阿里巴巴,淘宝不行了,不知道吗,低价干不过拼多多,服务干不过京东,价格还比京东好贵。菜鸟驿站人人喊打。等美团起来抢走最后一公里,淘宝还剩啥,阿里巴巴还剩啥?蚂蚁金服?一个钻法律漏洞的金融公司。让全国人民替他担风险,自己赚全国人民钱的公司,现在国家开始管网贷了,阿里巴巴好日子到头了。没了阿里巴巴,杭州还有啥?杭州就是被阿里巴巴的虚拟经济拉起来的,那些刷单产生的经济都算进去了,别以为大家不知道。杭州刷单都是不需要交税的,杭州gtp把刷单的产生的gtp一起算进去了,淘宝今年产生的gtp有三分之二是刷单的。真实的淘宝市场份额只有巅峰时期的40%,这个市场份额依旧在下滑,未来未来5年淘宝会被拼多多京东美团彻底取代。试问你们身边人和你自己还用淘宝购物了吗
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一篇文章只写电商,杭州除了店商还有啥!电商只会是过眼烟云,实体才是发展的根本。南京的面积还不够杭州的零头,你可以推算一下,如果同等面积的话,会怎么样!电商迟早会回归实体,蚂蚁推迟上市,是一个信号!不是我看衰,也许用不了十年了,电商红利就快结束了!我支持实体经济,回归本能!
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南京无论是综合经济竞争力,人均GDP,两院院士,科研院所,实体经济,在校大学生,全面超过杭州!
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